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红米独立 难助小米突破成长瓶颈

2019-01-08天津海淘科技发展有限公司    字体:
  • 什么最赚钱 林阳 2019年开年△∵,小米公司走出的第一步便是红米的独立♀┊↑。 1月3日上⌒⌒,小米董事长兼CEO雷军在其个人微博宣布☆♂□,全新独立品牌红米Redmi发布会将在1月10日举行∟▽π〇,“国际范的红米Redmi正式登场∵∵△⊿,会给大家完全不同的感受”◇♂⊙。 红米独立、小米公司“多品牌”策略深化的背后π⊙☆,看点其实还是老生常谈的高端化♂⊿。雷军也指出□⊙▽,红米Redmi会专注极致性价比♀π┊₯,主攻电商市场₯↑,小米则专注中高端和新零售∴⊙﹡□。显而易见的是┊□▽♀,红米之前主打性价比的形象⊙↑↑,的确在整体上拉低了小米的品牌形象◇⊿π。 解决高端化问题☆₯,是当前小米公司最为迫切的事情∟△∴﹡。2018年第三季度∴⊙,小米手机的平均售价为1052元⊿♂♀⊿,上季度这一数字为952.3元↑∵↑,而2017年第三季度为930.7元∴♂₯⌒,同比、环比虽有所提升∟♂♂↑,但幅度有限∟△↑,且依然处于低价之列∴〇┊⊙。更为关键的是〇∵∴₯,第三方数据显示﹡∵,2018年11月小米手机销量同比下跌12%▽♀,市场份额只有11.3%﹡□,而重要竞争对手荣耀手机的市场份额上升到16.1%₯◇,且整体售价区间也在往上走₯₯∟△。 事实上△⊙⌒↑,小米目前面临成长瓶颈△〇↑,小米的战略目标♀∟,一直是想要摆脱硬件公司的形象⊙☆□,但数据显示☆﹡⌒〇,小米第三季度的互联网服务收入在总营收中占比仅为9.3%♀♂,同比仅有小幅增长◇∟☆,显然♂♂∟↑,小米的软实力与高端化紧密相关⊿□◇☆,共同决定着小米的成长瓶颈﹡♂π,而通过高端化做大互联网服务的潜在空间∴﹡,则是突破成长瓶颈的第一步〇▽☆♀。 不过从目前来看◇π₯⊙,判断红米独立对小米走出增长瓶颈有何助益▽⌒⊙∵,为时尚早π┊。 好消息是〇∟,个性化消费的持续崛起⌒π□,让红米独立有了更多的必要性〇₯。近几年◇┊,消费市场发生了翻天覆地的变化﹡∴♀∟,而消费者眼中的红米∟∵∟,基本上还是只能与性价比画等号π♂₯☆,因此☆♂,雷军给红米冠以“国际范”的称呼↑┊,似乎预示独立之后的红米在运营上要有新内容—之前红米系列与小米系列的区别在于⌒┊,前者基本都是ODM产品↑☆∟♂,相对来说♂﹡,轻研发投入而重品牌运营π▽,因此♂〇,独立对于品牌运营空间的提升、当然也包括对小米△∵◇,是一件好事情∟◇。 理论上₯π⌒⊿,来自海外市场的确定性空间▽◇△﹡,也将为红米品牌贡献更多活性∵⊿。要知道∴▽⊿,我国智能手机行业的竞争已经日趋白热化∴⌒,IDC数据显示∴♂,2018年前三季度中国智能手机出货量与2017年相比减少了约3500万台☆┊∟。小米在国际市场的增长⌒π⊙,的确可能为被冠以“国际范”的红米独立发展提供一定的活力₯┊♀。 不过∟↑π☆,通过不同品牌在市场定位上加以区分△♂↑∟,虽然重要⊿₯♂π,但并不代表已经触及问题的核心或本质⌒⌒π。换句话说⌒⊙♀,品牌独立之于业务的发展运营⌒♂♂〇,锦上添花容易﹡↑↑,而雪中送炭的效果可能相对不明显π⌒﹡◇,红米独立之后π□,未来的相关业务如何专注、创新π⌒,才是更为关键的♀⊙☆。 尤其要看到⊙π〇π,红米的独立♂◇﹡∟,并不是小米第一次对多品牌运营表现出兴趣♀₯□⊙。在小米的品牌矩阵中⊙☆↑⌒,除小米和红米之外∴π↑◇,还有“POCO”针对印度高端机市场▽∵♂,“黑鲨”面向游戏手机市场﹡♀₯⌒,“美图”品牌覆盖女性市场◇∟♀。然而↑♂,多品牌策略效果几何⊙♂₯,并不能以理论上的市场覆盖面下定论♂▽,甚至□⊿┊◇,品牌过于繁多◇⊙∟,也会向市场传达出小米不再专注的观感—这对于一家为“发烧”而生的企业π₯☆,尤其显得不合时宜⌒△⊿。 尽管在国内市场□⌒∟,小米在长达半年的时间里未发红米新机☆┊∴,明显有助力小米品牌高端化之意♂☆⊙♂,但小米公司能否突破成长瓶颈↑┊┊⊿,品牌再聚焦仅仅意味着走出了正确的第一步□⊿⊿。 (作者系自由撰稿人)
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